Begriffe im Online-Marketing

First Cookie Wins

Ich erinnere mich an eine meiner ersten Affiliate-Kampagnen, bei der ich mit dem First Cookie Wins-Modell arbeitete.

Es war eine aufregende Zeit, aber auch frustrierend, da ich oft das Gefühl hatte, dass meine Anzeigen nicht genug Anerkennung bekamen. Doch dann wurde mir klar: Es geht nicht darum, die letzte Anzeige zu sein, die ein Kunde sieht, sondern die erste, die ihm im Gedächtnis bleibt.

Als ich die Anzeigen und Inhalte so gestaltete, dass sie sofort ins Auge sprangen, stieg nicht nur die Klickrate, sondern ich erhielt auch häufiger die Anerkennung für die Conversion.

First Cookie Wins lehrt uns, wie wichtig der erste Eindruck ist – und das gilt nicht nur für Cookies, sondern für das gesamte Marketing.

Last Cookie Wins

Im Gegensatz dazu wird beim Last-Cookie-Wins-Modell die letzte Anzeige, auf die der Nutzer vor dem Kauf geklickt hat, mit der Conversion belohnt.

Dieses Modell ist besonders im Affiliate-Marketing üblich, wo die letzte Berührung oft als ausschlaggebend angesehen wird.

Ad Rank

Der Ad Rank bestimmt die Position, an der deine Anzeige in den Suchergebnissen erscheint.

Ein höherer Ad Rank bedeutet eine bessere Platzierung, was zu mehr Sichtbarkeit und Klicks führt. Faktoren wie Gebotshöhe und Anzeigenqualität spielen hier eine wichtige Rolle.

Meta Tags

Ich kann mich noch gut an die Zeiten erinnern, als ich die Bedeutung von Meta Tags unterschätzte.

Meine Seite hatte zwar viel Traffic, aber die Besucherzahlen blieben unter den Erwartungen.

Erst als ich meine Title Tags und Meta Descriptions optimierte, sah ich deutliche Verbesserungen.

Ein kleiner, aber entscheidender Schritt, der mich in den Suchmaschinenrankings nach oben brachte und mehr qualifizierte Besucher auf meine Seite zog.

Clickbait

Clickbait sind Überschriften, die nur darauf abzielen, Klicks zu generieren, oft mit übertriebenen oder irreführenden Aussagen.

Sie sorgen kurzfristig für hohe Klickzahlen, können jedoch das Vertrauen der Nutzer schädigen, wenn die Inhalte nicht den Erwartungen entsprechen.

Hook

Ein Hook ist der emotionale oder kreative Aufhänger, der die Aufmerksamkeit deiner Leser sofort weckt.

Ein guter Hook motiviert den Leser, weiterzulesen und sich mit dem Inhalt zu beschäftigen.

A/B Test (Split-Test)

Ein A/B-Test ist eine Methode, um zwei Varianten einer Anzeige, E-Mail oder Landing Page zu testen.

Ziel ist es, herauszufinden, welche Version besser performt.

Besonders im E-Mail-Marketing wird diese Technik verwendet, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Ad Copy

Die Ad Copy ist der Text, der in einer Anzeige verwendet wird, um die Zielgruppe zu überzeugen und zur Handlung zu bewegen.

Eine starke Ad Copy ist klar, prägnant und spricht die Emotionen der Zielgruppe direkt an.

Custom Audience

Mit einer Custom Audience sprichst du gezielt Nutzer an, die bereits eine Interaktion mit dir hatten – zum Beispiel durch den Besuch deiner Website oder über deine E-Mail-Liste. Diese personalisierte Ansprache erhöht die Relevanz und verbessert die Ergebnisse.

Pixel

Ein Pixel ist ein kleines Tracking-Tool, das auf deiner Website eingebaut wird, um das Nutzerverhalten zu verfolgen. Besonders nützlich ist es für Retargeting-Kampagnen, da es dir hilft, gezielt die Nutzer anzusprechen, die schon einmal mit deiner Marke interagiert haben.

Above the Fold

Der Begriff Above the Fold beschreibt den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.

Inhalte in diesem Bereich haben eine höhere Chance, die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen, da sie sofort ins Auge fallen.

B2B / B2C

B2B steht für Business-to-Business, also Geschäfte zwischen Unternehmen.

B2C bedeutet Business-to-Consumer und bezieht sich auf den direkten Verkauf an Endkunden.

Beide Modelle erfordern unterschiedliche Marketingstrategien, die speziell auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sind.

Data Driven Marketing

Data Driven Marketing basiert auf der Analyse von Daten, um fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.

Mit KPIs und weiteren Metriken passt du deine Marketingmaßnahmen an die Bedürfnisse deiner Zielgruppe an und optimierst sie kontinuierlich.

Deep Link

Ein Deep Link ist ein Link, der den Nutzer direkt zu einer bestimmten Seite innerhalb einer Website oder App führt, statt zur Startseite.

Dies sorgt für eine bessere User Experience und führt oft zu höheren Conversions.

Double Opt-In

Beim Double Opt-In muss der Nutzer seine Anmeldung zum Newsletter bestätigen, indem er auf einen Link in einer Bestätigungs-E-Mail klickt.

Dies stellt sicher, dass du nur qualitativ hochwertige Leads gewinnst und den Datenschutzrichtlinien, wie der DSGVO, entsprichst.

Bounce Rate

Die Bounce Rate zeigt den Prozentsatz der Besucher an, die eine Website verlassen, ohne weitere Seiten anzusehen. Eine hohe Bounce Rate kann auf schlecht optimierte Inhalte oder ein schlechtes Nutzererlebnis hindeuten.

Show Up Rate

Die Show Up Rate misst, wie viele Nutzer, die sich für ein Webinar oder Event angemeldet haben, tatsächlich teilnehmen. Sie ist ein wichtiger Indikator für das Engagement deiner Zielgruppe.

Stick Rate

Die Stick Rate zeigt, wie lange Nutzer nach dem ersten Kontakt mit deinem Angebot aktiv bleiben. Eine hohe Stick Rate ist ein Zeichen dafür, dass deine Inhalte relevant und nützlich für die Zielgruppe sind.